Перейти до основного вмісту

Памятка про маркетинг у пошукових системах і пошукову оптимізацію (SEM,SEO,SEA,SMO,SMM)

У веб публікаціях часто використовується термін SEO - як символ пошукової оптимізації сайту і спеціалісти по SEO як спеціалісти по пошуковій оптимізації сайту.



Насправді сучасний сайт - це фактично велика екосистема, яка також включає в себе приєднані канали соцмереж, які часто можуть грати більшу роль у продажі товарів, послуг чи рекламуванні бренду ніж сам сайт. Тому коли кажуть про "пошукову оптимізацію", фактично мова йде про складну систему маркетингових дій з веб-просування заданного об`єкта (людина, або группа людей, бренд, товари, ін.), яку позначимо формулою:

SEM = f(SEO,SEA,SMM,SMO), де:



SEM (Search Engine Marketing або “маркетинг у пошукових системах”)


– це складна система маркетингових дій у веб-просторі (у пошукових системах), які здійснюються людьми й алгоритмами для веб-просування заданного об`єкта (людина, або группа людей, бренд, товари, ін.). Ймовірно, це найбільш узагальнюючий термін, який позначає найбільш повний веб-підхід до просування веб-представництва в Інтернеті, оскільки він поєднує у собі систему пошукової оптимізації проекту, контекстну рекламу і рекламу у Social Media.

Проте, необхідно зазначити, що для прикладу, Google включає до SEO обов`язкове активне використання соцмереж, тобто, на практиці структуризація SEM більш заплутана ніж вказано у цій статті.

Ймовірно, не завжди точне використання терміну SEO зв`язано з тим, що поняття SEO виникло раніше за активне використання соцмереж і тому на початковому етапі позначало весь (спрощений) комплекс оптимізаційних робіт по просуванню саме сайту, а не всієї складної екосистеми соцмедіа, до якої входить сайт у теперішній час. Тому багато нових SEM оптимізаторів не до кінця розуміють сутність процесу маркетингового просування і тому за дещо застарілим зразком використовують термін SEO, а не SEM.

SEO (search engine optimization, search engine optimizer, “оптимізація у пошукових системах” або “оптимізатор у пошукових системах”)

– дозволяє поліпшити сайт і заощадити час але при цьому ви ризикуєте завдати шкоду сайту і своїй репутації у разі необгрунтованого використання великої кількості ключових слів замість якісного контенту і т.п. Проаналізуйте усі потенційні переваги, а також можливі ризики поганої SEO. У разі зловживань з технологіями SEO, вона може принести шкоду сайту і навіть привести до його виключення із просування у пошуковій системі. Як і інші складові SEM, рішення про замовлення пошукового оптимізатора – це дуже відповідальний крок. Див. додатково довідку Google.

SEA (Search Engine Advertising, “реклама у пошукових системах”)

– це “контекстна реклама” у рекламному блоці, який видно користувачам на сторінках пошукової видачі або на сайтах. Приклади – це інформаційні блоки партнерських інформаційних систем, банери-зображення, Google Adwords/Google Adsense, ін. Цей спосіб ефективний тим, що притягає цільових відвідувачів. Проте, він має недолік – якщо йде плата рекламодавцю то відвідувачі йдуть на сайт, а після закінчення плати рекламні банери зникають і потік з цього напрямку вичерпується. Крім того, у багатьох рекламних блоках розміщуються не самі ефективні товари і послуги, тому рівень довіри до контекстної реклами може знижуватися. Крім цього, користувачі можуть заблокувати показ банерної реклами. Крім цього, кількість показів реклами може зменшуватися з технічних причин у повільних мережах.

SMM (Social media marketing, просування у соціальних медіа)

- це вид просування веб-проекту шляхом публікацій свіжих цікавих матеріалів в соціальних мережах, блогах, співтовариствах, форумах, які програмно приєднані до сайтів або виконані окремо. Полягає у постійному спілкуванні з користувачами, як правило, у прямій чи прихованій рекламі обраних товарів і послуг. Обов`язкове використання аудіо- і відео матеріалів. Перед активним SMM потрібна якісна SMO і нині – це обов’язковий елемент в комплексному просуванні сайту. Нерозривно з ним звязане поняття SMO.

SMO (Social media optimization, оптимізація у соціальних медіа)

- це вид просування веб-проекту у соціальних мережах за допомогою збільшення маси посилань з соціальних мереж, блогів, форумів, співтовариств і т. д. Передбачає також оптимізацію програмної сумісності каналу соцмережі і сайту. Нині – це обов’язковий елемент в комплексному просуванні сайту. Нерозривно з ним звязане поняття SMM.

Висновки

Досвід вивчення веб-технологій, практичної роботи і досліджень у веб-системі Система+ показує, що SEM – це сплав практики, науки і мистецтва і є складною залежністю, яку можна позначити як умовну пропозиційну функцію SEM= f(SEO,SEA,SMO,SMM).

Див. також схему на одному листі: Екосистема веб-сайта (Web site ecosystem), Круковський І.А.

Памятка на сайті Система : SEM=SEA SEO SMO


Коментарі

Популярні дописи з цього блогу

Недоліки статей Вікіпедії, які варто подолати для підвищення довіри до неї (21.05.23 виправлена дезінформація хакера)

Часто вікі-статті пишуть "всі кому не лінь" під чудернадськими нікнеймами ("легендами прикриття"), а потім правлять також "всі кому не лінь", через який завгодно час. Досвідчені вікі-ігромани у Вікіпедії є авторами кількох сотень чи тисяч вікі-статей та авторами кількох десятків тисяч вікі-правок чужих статей (це не описка), див. ст. Вікіпедія - це "енциклопедія" без довіри?  (гіперпосилання виправлено 20.05.2023 р. після заміни хакером) Найчастіше доповнення вікі-статей здійснюють кластери вікі- ігроманів  з числа вікі-патрульних та вікі-адміністраторів Вікіпедії, які для самореклами і вікі-рейтингу намагаються "відмітися" у максимальній кількості вікі-статей, ін., див. для прикладу:   Вікіпедія: патрульні  (patroller), Вікіпедія: рейтинг .  Є випадки, коли кластери вікі-ігроманів редагували тексти і посилання у статтях більше ніж 8 років, проте жоден з них не помічав елементарні принципові семантичні помилки першого ...

OSINT (Розвідка відкритих джерел) в екосистемі зв`язаних термінів

OSINT - Open Sourse Intelligence Цей ескіз статті, за винятком інформації про "російсько-українську війну" (гібридну воєнну агресію РФ проти України з 2013 року) початково написаний як фрагмент повної статті про OSINT у січні 2019 року у зв`язку із тим, що раніше створена сторінка про OSINT у Вікіпедії базувалася на джерелах російського походження, хоча сам термін і технологія мають англомовне походження. Ймовірно, даний текст і  джерела у Вікіпедії буде змінено і викривлено,  як і по багатьом іншим інформаційним hi-tech.  Далі визначення OSINT, синтезоване на основі англомовних джерел і власних досліджень:  Розвідка відкритих джерел (англ. Open source intelligence, OSINT) — концепція,  методологія і  технологія   добування з відкритих джерел  військової, політичної, економічної та іншої безпекової інформації  і використання її  для підтримки прийняття рішень у сфері національної оборони і безпеки. Добування інформації здійсню...

Концепція Ноосфери та мережеві ергатичні організми, мережево-центричні системи і війни, Інтернет речей (уточнено 06.12.19)

Ноосфе́ра (грец. νόος — «розум» і σφαῖρα — «сфера») — сфера розуму; сфера взаємодії суспільства та природи, у межах якої розумна людська діяльність стає визначальним фактором розвитку. У 1944 році сформований Зако́н Ноосфе́ри Верна́дського — положення про перетворення Біосфери, згідно з яким на сучасному рівні розвитку вона неминуче перетворюється в Ноосферу, тобто в сферу, де найважливішу роль в розвитку природи відіграє розум людини.  Як зазначив В.І. Вернадський відповідний термін було введено французьким математиком та філософом Е. Ле Руа разом з його другом Тейяром де Шарденом після їх детального знайомства з вченням Вернадського про біосферу під час його лекцій у Парижі в 1923 р. При цьому Ле Руа визначав ноосферу як сучасну стадію, що її геологічно переживає біосфера. Початок Ноосфери доцільно визначити з того часу, коли розумові дії людей досягли за силою впливу на геосферу і біосферу потужності «геологічної сили» - це явно сталося не пізніше ніж після побудови...